Wie Crypto.com groß auf Sportpartnerschaften setzt, um eine Milliarde Nutzer zu erreichen

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14. Februar (Reuters) – Crypto-Unternehmen setzen darauf, dass Sportwerbung ihnen dabei helfen wird, Mainstream zu werden, und keines hat mehr Aufsehen erregt als Crypto.com mit einer Super-Bowl-Sonntagsanzeige und einem 700-Millionen-Dollar-Deal im vergangenen Jahr, um das Staples Center in Los Angeles in Crypto umzubenennen .com-Arena.

Vor einem Jahr wenig bekannt, strahlte das singapurische Privatunternehmen neben Megamarken wie Budweiser, GM (GM.N) und Pringles sowie konkurrierenden Kryptoplattformen eine auffällige Super Bowl-Werbung aus, um seine Nutzerbasis deutlich zu erweitern.

Andere Krypto-Plattformen FTX, Bitbuy und eToro schalteten ebenfalls Super-Bowl-Anzeigen – mit unterschiedlichen Ergebnissen. Coinbase (COIN.O) verzeichnete nach seiner Werbung einen Anstieg des Datenverkehrs, der am Wochenende zu einem kurzen Absturz der App führte. Weiterlesen

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Für Crypto.com war das Spiel nur die neueste Werbekampagne.

Letztes Jahr startete er mit dem Schauspieler Matt Damon eine 100-Millionen-Dollar-Werbekampagne in 20 Ländern. eingefärbte Sponsorenverträge mit den Philadelphia 76ers, Ultimate Fighting Championship und Formula 1 Racing und sicherte sich 20 Jahre Namensrechte für das ehemalige Staples Center. Am Donnerstagabend fand in der Crypto.com Arena das Super Bowl Music Fest statt.

Das sechs Jahre alte Crypto.com ist der Markenname einer globalen Unternehmensgruppe, die als Foris DAX operiert. Seine Finanzen sind nicht vollständig öffentlich und Crypto.com hat seine Investoren nicht offengelegt, obwohl es sagt, dass es keine Unterstützung an der Wall Street hat.

Seine aggressive Marketingkampagne hat die Augenbrauen hochgezogen. Einige sehen dies als Zeichen dafür, dass der schäumende Kryptomarkt eine Blase ist, die kurz vor dem Platzen steht.

„Im Moment fließt eine enorme Menge Geld durch das System, und infolgedessen befindet sich jeder im Gebiet des Landraubs und sucht nach Wegen, es zum Laufen zu bringen“, sagte Adam Shapiro, Partner der Investmentgesellschaft Klaros Group.

WELTMARKE

Crypto.com wurde 2016 von in Hongkong ansässigen Unternehmern gegründet und ist laut dem Forscher CryptoCompare die sechstgrößte Kryptowährungsbörse nach täglichem Volumen. Es hat mehr als 10 Millionen Nutzer, möchte aber eine weitere Milliarde erreichen und eine der 20 weltweit führenden Marken werden, sagte CEO Kris Marszalek.

Seine Strategie ist es, durch Sportpartnerschaften vor gewöhnliche Amerikaner zu kommen. Super Bowl-Werbung erreicht etwa 100 Millionen Zuschauer. Der Sender NBC verlangt bis zu 7 Millionen Dollar für 30 Sekunden.

„Wenn Sie in einem einzigen Event möglicherweise 150 Millionen erreichen, könnte sich das ziemlich schnell auszahlen“, sagte Paul Rogash, Geschäftsführer von BetU, einer Krypto-Sportwettenplattform.

Der Kryptomarkt hatte 2021 ein schwindelerregendes Jahr, als Geld hereinströmte und den Wert aller Kryptowährungen auf über 3 Billionen Dollar trieb.

Crypto.com hat versucht, sich mit hochkarätigen Partnerschaften einen Vorsprung zu verschaffen, darunter eine, die letzten Monat angekündigt wurde mit dem Basketballstar Lebron James von den Los Angeles Lakers, die ihre Heimspiele in der Crypto.com Arena bestreiten werden. In seinem Super-Bowl-Werbespot am Sonntag erzählte James eine jüngere Version von sich selbst: „Wenn du Geschichte schreiben willst, musst du deine eigenen Entscheidungen treffen.“

Der Werbespot mit Damon unter der Regie des Oscar-Preisträgers Wally Pfister war so weit verbreitet, dass South Park den Werbespot während seiner ersten Staffel am 2. Februar parodierte.

„Das Spielbuch, das sie spielen, ist, dass wir eine Menge Geld haben. Lassen Sie uns unseren Namen bekannt machen“, sagte Robert Siegel, Dozent an der Stanford Graduate School of Business und Risikokapitalgeber.

Crypto.com lehnte eine Stellungnahme ab.

WÄHRUNGSVERSORGUNG

Das Unternehmen begann als Krypto-Wallet und Zahlungsplattform namens Monaco und sammelte 2017 25 Millionen US-Dollar durch ein erstes Münzangebot. 2018 benannte er Crypto.com um und startete 2019 eine Börse.

Wie seine Konkurrenten erhebt Crypto.com Provisionen für Transaktionen sowie für Debitkarten, die in Partnerschaft mit Visa angeboten werden. Es hat einen 500-Millionen-Dollar-Venture-Arm, der in Krypto- und Blockchain-Startups investiert.

Laut seiner Website hat das Unternehmen weltweit 3.000 Mitarbeiter und offene Stellen für 584 Rollen in den Bereichen Marketing, Human Resources, Compliance, Engineering und Business Development.

Dieser Personalstand ist höher als die 2.781 Mitarbeiter, die in der neuesten Meldung der größten US-Kryptobörse Coinbase aufgeführt sind, die 2012 gegründet wurde und 72 Millionen Nutzer hat.

Im vergangenen Jahr gab Crypto.com bekannt, dass es seinen institutionellen Kundenstamm wie Hedgefonds und Market Maker erweitert.

Im Gegensatz zu Binance, Coinbase und anderen Rivalen mit Wall-Street-Investoren behauptet Crypto.com, nie institutionelle Gelder aufgebracht zu haben. Marszalek sagte Bloomberg im Januar, dass der Umsatz des Unternehmens im vergangenen Jahr um das 22-fache gestiegen sei.

„Sie verdienen wahrscheinlich viel Geld in einer Zeit, in der ein Markt unglaublich spekulativ ist“, sagte Siegel.

Einige vergleichen den Krypto-Ausgabenrausch und das sprunghafte Wachstum von Crypto.com mit der Dotcom-Blase, als mehrere übermäßig aufgeblasene Technologieunternehmen bankrott gingen. Diese Leute warnten davor, dass Anleger riskante digitale Vermögenswerte wahrscheinlich aufgeben werden, wenn die US-Notenbank beginnt, die Zinsen aggressiv zu erhöhen.

Kryptowährungen hatten einen holprigen Start ins Jahr 2022, wobei Bitcoin zum ersten Mal seit dem Herbst unter 40.000 $ fiel. Weiterlesen

Crypto.com versucht, sich vor dem Rückzug zu positionieren und gibt alles aus, um dorthin zu gelangen, sagte Mark Basa, Global Brand Manager bei der Kryptofirma HOKK Finance.

„Ich denke, sie werden dieses Rennen gewinnen“, fügte er hinzu.

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Berichterstattung von Hannah Lang in Washington; Redaktion von Michelle Price, David Gregorio und David Holmes

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