Wattpad enthüllt seinen „großen Plan“, die Unterhaltungsindustrie zu stören

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Vor ein paar Jahren war jeder neue Geschäftsplan, den Sie gehört haben, eine Version von „Wir wollen das Uber von X sein“ oder „das AirBnB von Y“. Jeder möchte heutzutage das nächste Wattpad sein: das Unternehmen, das die Philosophie der Community-basierten Creator Economy verkörpert. Die in Toronto ansässige Story-Plattform wuchs von bescheidenen Wurzeln als Feature-Phone-App im Jahr 2006 zu einem Inhaltskraftwerk, das letztes Jahr vom koreanischen Technologieriesen Naver für die bescheidene Summe von 600 Millionen US-Dollar übernommen und dann mit Navers anderem digitalen Inhaltsdienst, Webtoon, zusammengetan wurde , um ein zweiköpfiger Fan-Storytelling-Community-Gigant zu werden. Zusammen erreichen die beiden Plattformen 176 Millionen monatliche Nutzer (94 Millionen für Wattpad).

Ersteller und Leser verbringen mehr als 23 Milliarden Minuten pro Monat damit, die Inhalte von Wattpad zu durchsuchen – eine beträchtliche Zahl in einer aufmerksamkeitskritischen Wirtschaft. Es ist auch zu einer wichtigen Quelle für geistiges Eigentum für die Unterhaltungsindustrie geworden. Eine der heißesten Serien auf Netflix in diesem Monat, Durch mein Fenster, wurde adaptiert von Bei Adriana Godoy Die erfolgreiche Wattpad-Serie und über 1.500 Geschichten auf der Plattform wurden von Studios wie Viacom CBS International Studios, Sony Pictures Television, SYF, CBC Canada und anderen auf der ganzen Welt zu beliebten, preisgekrönten Inhalten entwickelt.

Heute enthüllt Allen Lau, CEO und Mitbegründer von Wattpad, den nächsten Schritt in der „großer PlanDarlegung seiner Strategie zur systematischen Entwicklung von nutzergenerierten Inhalten (UGC) in hochwertigen Medieninhalten, Büchern, Spielen und mehr. Es ist eine Umkehrung von Hollywoods typischem Top-down-Entscheidungsfindungsmodell und ein potenziell aufregender Schritt nach vorne für die Schöpferwirtschaft.

Das Unternehmen ist der Ansicht, dass es aufgrund seiner enormen globalen Reichweite und seines riesigen Reichtums an Community-Daten, einschließlich granularer Metriken darüber, was Inhalte bei Fans beliebt macht, und Hunderte Millionen Kommentare von Mitgliedern seiner Community einen Vorteil gegenüber anderen Plattformen hat. In Zukunft plant Wattpad, maschinelles Lernen zu nutzen, um mehr großartige Inhalte zu entdecken und Partnern aus der Medienbranche dabei zu helfen, diese Eigenschaften so anzupassen, dass sie ihre Attraktivität für neue und bestehende Fans maximieren.

„Wenn Autoren ein geschriebenes Werk in einen Film oder eine Fernsehsendung umwandeln, müssen sie normalerweise 80 % des Inhalts kürzen“, sagte Lau in einem exklusiven Interview. „Woher sollte ein Autor wissen, welche Teile für die Fans am wichtigsten sind? Hier ist unsere Investition [and precise metrics] wirklich helfen. Dem Drehbuchautor kann gesagt werden, dass er die Kapitel 5, 7 und die ersten beiden Absätze von Kapitel 8 behalten soll, da dies die Teile sind, die bei unseren Lesern starke emotionale Kommentare hervorrufen.

„Hollywood ist ein Unternehmen, das auf der Grundlage seines Instinkts große Wetten eingeht“, schrieb Lau in seinem Big Plan. „Unser Ansatz ist es, auf der Grundlage von Daten bessere Wetten abzuschließen. Wir haben der Unterhaltungsbranche bereits bewiesen, dass großartige Inhalte nur die halbe Miete sind – Verbindungen sind genauso wichtig. Wattpad verwendet integrierte Fandoms und Daten, um die Erfolgsrate von Anpassungen dramatisch zu erhöhen.

Laut Lau hat Wattpad in Netflix einen natürlichen Medienpartner gefunden, ein weiteres Unternehmen mit einem datengesteuerten Ansatz für das Geschichtenerzählen. Aber auch als Erzähler übernimmt das Unternehmen sein Schicksal. Das Wattpad Webtoon Studio, ein Wattpad-Vermögenswert, der durch eine finanzielle Zusage von 100 Millionen US-Dollar durch die Übernahme von Naver aufgestockt wurde, hat mehr als 100 TV- und Filmprojekte in der Entwicklung oder Produktion mit Partnern auf fünf Kontinenten.

Außerdem sagte Lau, dass die Kombination mit Webtoon eröffnet Chancen für noch mehr Medienmöglichkeiten in Comics, Animationen, Audio-Storytelling, Spielen und immersiven Erlebnissen. „Wir wussten natürlich von Webtoon“, sagte er, „aber als wir zusammenkamen, war ich erstaunt, wie sehr wir identische Strategien verfolgten.“

Beide Unternehmen verlassen sich stark auf von Benutzern entwickelte Inhalte in einer Community-Kultur, die darauf ausgelegt ist, sicher zu sein und jungen Entwicklern zu helfen, ihre Stimme zu finden. Beide haben ihre Plattformen auf fortgeschrittenem maschinellem Lernen und Metadatenanalysen aufgebaut, um die Fangemeinde vielversprechender Werke aufzubauen und die Entwicklung und Förderung beliebter Inhalte für ein breites globales Publikum zu beschleunigen. Beide Unternehmen betonen auch großzügige Bedingungen, um sicherzustellen, dass Schöpfer ihre Arbeit monetarisieren können, sowohl auf der Plattform als auch über andere Kanäle, einschließlich Bearbeitung, Medien und Lizenzierung. Webtoon war die Quelle für die jüngste Erfolgsserie von Netflix „All of Us Are Dead“.

„Es wird mehrere Möglichkeiten für Schöpfer geben, Geschichten und Fandoms zu verdienen, die sie auf Wattpad aufgebaut haben“, schrieb Lau im Big Plan. „Wir werden ihnen helfen, erfolgreich zu sein, indem wir einzigartige und sinnvolle Möglichkeiten bieten, die Autoren auf keiner anderen Plattform finden können.“ Dazu gehören möglicherweise Möglichkeiten im aufstrebenden Web3-Bereich, einschließlich Metaverse und NFTs, wenn sie den Erstellern helfen, das Umsatzpotenzial ihrer Geschichten zu maximieren.

Inmitten all dieses Wachstums besteht Lau darauf, dass wir das P-Wort nicht verwenden sollten, um die ehrgeizigen Pläne des Unternehmens zu beschreiben. „Das ist kein Dreh- und Angelpunkt“, sagte er. „Wir sind unserer ursprünglichen Mission eigentlich sehr treu geblieben. Am ersten Tag war es unser Ziel, Menschen das Lesen und Schreiben auf einem Mobiltelefon zu ermöglichen, und das tun wir immer noch. Auf dieser Basis haben wir gerade auf- und ausgebaut.

Der Plan fasst die zukünftigen Ziele des Unternehmens wie folgt zusammen: „Wir finden großartige Geschichten, wir schaffen Liebe für diese Geschichten, wir helfen Geschichtenerzählern, diese Liebe auf die innovativste Weise zu monetarisieren.“

Können sie ihre Dynamik inmitten all der Aufregung und Konkurrenten, die versuchen, ihr Modell zu replizieren, aufrechterhalten? Es wird sicherlich eine tolle Geschichte werden.