Super Bowl 2022-Werbung kehrt zu Reisen, bekannten Gesichtern und neuen Technologien zurück

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Der zweite Super Bowl der Covid-19-Pandemie am Sonntag zeigte eine Vielzahl von erstmaligen Werbetreibenden, darunter eine Reihe von Fintech- und Kryptowährungsspielern, sowie die Rückkehr von Reiseanzeigen und das E*Trade-Baby.

An dem Spiel, das am Sonntag auf NBC ausgestrahlt wurde, waren mehr als ein Dutzend Erstansager des Super Bowl beteiligt, darunter die Einkaufsprämienplattform Rakuten Rewards, der App-Hersteller für Kinderbudgets Greenlight Caesars Sportsbook, der mobile Sportwettenanbieter Financial Technology Inc. zu Hause Covid-19-Tests Anbieter Cue Gesundheit Inc.

und Wallbox NV, die Ladetechnologien für Elektrofahrzeuge herstellt.

NBC sagte, es habe mehrere Werbeplätze für 7 Millionen Dollar für 30 Sekunden Sendezeit verkauft.

Der diesjährige Super Bowl zog Werbetreibende an, die bereit waren, bis zu 7 Millionen US-Dollar für einen 30-Sekunden-Spot zu zahlen. WSJ-Werberedakteurin Suzanne Vranica und Journalist Paul Vigna erklären, worauf man sowohl bei neuen Kryptowährungsmarken als auch bei Oldtimern wie Budweiser achten sollte. Fotoillustration: Alexander Hotz/WSJ

Der Zustrom von Neulingen setzte den Trend des letzten Jahres fort, als eine Gruppe von Vermarktern, die zu Beginn der Pandemie gut abschnitten, ihre ersten Super-Bowl-Anzeigen kaufte. In diesem Jahr haben Kryptowährung und Glücksspiel an Dynamik gewonnen.

Kryptowährungsbörsen einschließlich Coinbase Global Inc.,

FTX und Crypto.com gaben ihr Super Bowl-Debüt, als sie sich darum bemühten, bekannte Namen zu werden. Ihre Anzeigen hatten die Aufgabe, sowohl Krypto-Superfans als auch ein breiteres Publikum anzusprechen, das mit dem Thema weniger vertraut ist.

„Wenn Sie das richtig machen, lächeln oder lachen alle oder haben zumindest Spaß mit dem, was Sie während des Spiels anziehen, aber es wird eine kleinere Untergruppe dieses Publikums geben, die definitiv mehr recherchieren, sich verbinden und herausfinden wird.“ sagte Lee Newman, Geschäftsführer der Werbeagentur Interpublic Group von Cos. MullenLowe US.

Coinbase Super Bowl-Ankündigung.


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Münzbasis

Coinbase versuchte, die Zuschauer mit einer Werbung zu faszinieren, die nichts als einen langsam hüpfenden QR-Code zeigte, was zu einem Online-Angebot mit kostenlosen Bitcoins für Neukunden führte.

Die Cue Health-Anzeige war nicht die einzige Anzeige zum Thema Gesundheit und Wellness. Planetfitness Inc.

Die erste Super-Bowl-Werbung zeigte die Schauspielerin Lindsay Lohan, die ihre Partytage hinter sich ließ, während eine Anzeige des Medizintechnikunternehmens Hologic Inc.

Sängerin Mary J. Blige ermutigt Frauen, sich medizinischen Untersuchungen zu unterziehen.

Es sei sinnvoll, Gesundheit und Wellness nach zwei Jahren der Pandemie in der Liste der Super Bowl-Werbung widerzuspiegeln, sagte Ari Lightman, Professor für digitale Medien und Marketing an der Carnegie Mellon University.

„Wir hoffen, aus einer sehr beängstigenden Zeit herauszukommen, aber es gibt noch viele andere Probleme, die angegangen werden müssen“, sagte Professor Lightman.

Nachdem Reisevermarkter letztes Jahr eine Pause vom Super Bowl eingelegt hatten, mögen Vermarkter Booking Holdings Inc.

und Expedia-Gruppe Inc.

gekaufte Werbezeit in diesem Jahr, wenn die Reise fortgesetzt wird.

Werbetreibende für den ersten Super Bowl der Pandemie im Februar 2021 hatten die Aufgabe, den richtigen Ton für eine Veranstaltung anzugeben, die vor der weit verbreiteten Impfung gegen Covid-19 und kurz nach der umstrittenen Präsidentschaftswahl stattfand. Einige Anzeigen aus dem letztjährigen Spiel deuteten auf die Pandemie hin, aber meistens mit schrägen Anspielungen und Humor. Jeep strahlte eine düstere Zwei-Minuten-Werbung aus, in der er die Spaltung des Landes anerkannte.

Ein Reh probiert Flamin‘ Hot Cheetos in einer Frito-Lay Super Bowl-Werbung.


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Frito Lay

Die diesjährige Super Bowl-Werbung war mehr Standardkost.

Die Anzeigen zeigten „die erprobten und wahren Ansätze, die im Gaming immer funktioniert haben, um Menschen zu unterhalten, sie zu engagieren und effektiv zu sein“, sagte Mr. Newman von MullenLowe. „Es sind Babys, es sind Welpen, es ist großartiger körperlicher Humor, Filmproduktionen, nostalgische Musik, solche Sachen.“

Eine Anzeige für Frito-Lays Flamin‘ Hot-Varietäten Doritos und Cheetos enthielt zum Beispiel eine Wiedergabe des 1980er-Hits „Push It“ und die Stimmen der Musiker Megan Thee Stallion und Charlie Puth, die aus dem Mund eines Sängers und eines Fuchses kamen , bzw.

Der E*Trade-Sprecher feierte dieses Jahr ein Comeback.


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E*Commerce

„Letztes Jahr herrschte definitiv ein ernsterer Ton, und in dieser Zeit haben wir weiterhin wirklich das geliefert, was wir für einen Veröffentlichungsmoment hielten“, sagte Rachel Ferdinando, Senior Vice President und Director of Marketing bei Frito-Lay North America, das ebenfalls lief eine Werbung für Kartoffelchips von Lay. „In mancher Hinsicht, [this year] blieb für uns auf Kurs. Vielleicht wird es für andere ein Dreh- und Angelpunkt sein.

Die Anzeige von MullenLowe für die Handelsplattform E*Trade von Morgan Stanley hat den Sprecher der Marke, einst ein fester Bestandteil des Super Bowl, nach fast einem Jahrzehnt im Ruhestand wieder in die Werbeliste des Spiels aufgenommen.

Anheuser-Busch InBev IHR

Budweiser brachte seine berühmten Clydesdales in der diesjährigen Anzeige mit dem Titel „A Clydesdale’s Journey“ zurück. Es zeigt ein Pferd, das verletzt wird, sich dann wieder genug erholt, um wieder zu rennen, und endet mit den Worten: „Im Haus der Tapferen bedeutet Niedergang nie das Ende.“

Daniel Blake, Group Vice President Marketing für Budweiser und Value bei AB InBev, sagte, das Unternehmen wolle den Clydesdale als Symbol für Stärke und Ausdauer verwenden. „Ich glaube nicht, dass es eine ermutigendere und hoffnungsvollere Botschaft für die Amerikaner gibt, als sie daran zu erinnern, dass wir uns in diesem Land immer noch erholen“, sagte er.

Schreiben Sie an Megan Graham unter [email protected]

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