Dieses Jahr wird das bisher größte für die Branche – und das liegt daran, dass es der erste Super Bowl ist, seit der Staat New York mobile Sportwetten legalisiert hat.
Aber diese Wettanbieter müssen möglicherweise viel Geld in New York generieren, um die Dinge in diesem Jahr umzukehren. Bislang haben im Jahr 2022 die meisten Glücksspielaktien, wie der Rest des Marktes, keine Gewinnchancen.
Bisher wurden sechs Unternehmen für die Einrichtung von Online-Sportwetten im Empire State zugelassen: DraftKings, FanDuel, Caesars, BetRivers von Rush Street Interactive, MGM und PointsBet.
Das Haus kann schließlich doch gewinnen
Die Wall Street sieht jedoch bessere Tage am Horizont. Der Analyst von Morgan Stanley, Thomas Allen, hat die DraftKings-Aktie letzte Woche auf ein „Übergewichten“-Rating heraufgestuft, was im Wesentlichen ein Kauf ist.
Allen sagte in einem Bericht, dass erste Zahlen aus dem Bundesstaat New York zeigen, dass die Branche einen guten Start hingelegt hat und „uns daran erinnern, dass der US-Sportwetten-/iGaming-Markt wahrscheinlich sehr groß sein wird, mit nur einer Handvoll Marktanteilsgewinnern“.
Er erwartet, dass DraftKings einer dieser Gewinner sein wird, „und da die Stimmung in Bezug auf kurzfristige Verlustprobleme auf einem Allzeittief ist, sehen wir jetzt einen guten Zeitpunkt, um langfristig zu investieren.“
Jetzt fragen Sie sich vielleicht, was Allen mit „kurzfristigen Verlustbedenken“ meint. Ist Glücksspiel nicht ein profitables Geschäft, bei dem das Haus immer gewinnt? Das ist im Allgemeinen richtig, aber das Problem heutzutage ist, dass die großen Glücksspielunternehmen alle viel für Werbekampagnen ausgeben, um zu versuchen, Kunden anzuziehen, und kurzfristige Gewinne auffressen.
Viel Geld für mit Stars besetzte Fernsehwerbung ausgegeben
Viele Glücksspielunternehmen bieten Gratiswetten im Wert von Hunderten von Dollar an, um neue Benutzer anzuziehen. Sie investieren auch viel Geld in teure Werbekampagnen während der Playoffs der National Football League und anderer Live-Sportveranstaltungen.
DraftKings und FanDuel werben ebenfalls aggressiv, aber mit weniger Prominenten.
Allen von Morgan Stanley erwartet, dass ein Ruck unvermeidlich sein wird. Wenn sich der Staub gelegt hat, dürften sich nur wenige Unternehmen bei legalen Sportwetten durchsetzen.
„Während es viele negative Schlagzeilen über Werbeaktivitäten in der US-Sportwettenbranche gab, hat dies zu einem hochkonzentrierten Markt geführt, der langfristig positiv sein sollte“, sagte Allen. „Skalierung ist wichtig und bisher scheinen nur FanDuel, DraftKings und BetMGM in der Lage gewesen zu sein, übergroße Marktanteile zu gewinnen.“
Es gibt jedoch viele Möglichkeiten außerhalb von New York.
Analysten von Macquarie Research wiesen diesen Monat in einem Bericht darauf hin, dass Ohio, Nebraska, Kansas, Vermont, Massachusetts, Missouri, Maine und Wisconsin alle Sportwetten in diesem Jahr legalisieren könnten. Und im nächsten Jahr könnten Kalifornien, Florida, Georgia und Kentucky folgen.
„Infolgedessen erwarten wir, dass 60 % der US-Bevölkerung im Jahr 2022 Zugang zu legalisierten Sportwetten haben werden, was einem Anstieg auf 83 % im Jahr 2023 entspricht“, schrieben die Analysten von Macquarie.
Dies ist einer der Hauptgründe, warum Macquarie die Aktien von Penn National Gaming auf „outperform“ hochgestuft hat.
„Wir glauben, dass der Markt dem Online-Geschäft wenig oder gar keinen Wert beimisst“ von Penn und Barstool, und sie sollten nicht als potenzielle Gewinner bei Online-Wetten ausgeschlossen werden, sagten Analysten von Macquarie.