Die Ergebnisse des vierten Quartals sind in vollem Gange – und eine Marke dominiert die Ergebnisse bisher: Nike.
Wie in berichtet Schuh-News, Führungskräfte von , Hibbett Sports und Dick’s Sporting Goods haben alle Zeit mit Investoren verbracht, um die Auswirkungen des Swoosh auf ihre Geschäfte zu besprechen. In einigen Fällen haben Einzelhändler eine starke, für beide Seiten vorteilhafte Beziehung zu Nike angepriesen. Bei anderen war es umgekehrt.
Nike gilt weithin als unverzichtbare Marke für das Sortiment eines Einzelhändlers. Der Swoosh ging jedoch kürzlich bei a all-in aggressive DTC-Strategie was ihn dazu veranlasste, Großhandelskonten bei Einzelhändlern wie Zappos, Dillard’s, DSW, Urban Outfitters, Shoe Show und zu kündigen Fortsetzung. Nike hat auch die Menge der Produkte reduziert, die es bestehenden Anbietern anbietet, um den Vertrieb zu konsolidieren.
Dieses letzte Szenario entsprach der im letzten Ergebnisbericht beschriebenen Situation Fußschließfach. Ende Februar veröffentlichte der Schuhhändler einen düsteren Ausblick für 2022, was hauptsächlich auf die Auswirkungen eines „beschleunigten strategischen Wechsels zu DTC“ von Nike zurückzuführen war.
Laut Foot Locker wird kein Anbieter mehr als 55 % der Gesamtausgaben des Anbieters ausmachen, im Vergleich zu 65 % im letzten Jahr. Das Unternehmen veröffentlichte auch einen düsteren Ausblick für 2022, der einen Umsatzrückgang zwischen 4 % und 6 % und einen Rückgang der Verkäufe im selben Geschäft um 8 % bis 10 % vorsieht.
Auf der anderen Seite mögen Einzelhändler Dick Sportartikel und Hibet Sport die es geschafft haben, wichtige Vertriebskanäle für Nike zu bleiben, haben Marktanteile gewonnen.
Lauren Hobart, CEO von Dick’s Sporting Goods, sprach über die Beziehung des Unternehmens zu Nike, und sagte, die „unglaublich strategische“ Partnerschaft sei „ein Allzeithoch“. Sie fügte hinzu, dass Nike-Produkte im Jahr 2021 17 % von Dicks Umsatz ausmachten.
Neben dem Erhalt eines stetigen Stroms von Produkten von Nike hat Dick’s kürzlich eine neue verbundene Partnerschaft mit Nike, wodurch Dick’s Scorecard- und Nike-Mitglieder ihre Konten verbinden können. Über die mobile App von Dick’s können Kunden exklusive Nike-Schuhe und -Kleidung für Mitglieder durchsuchen und an Hochtemperatur-Tropfen teilnehmen.
Hibbett prognostizierte letzte Woche auch Rückenwind für sein Geschäft, nachdem Nike kürzlich Maßnahmen ergriffen hatte, um die Menge der Produkte, die es an Drittanbieter vertreibt, weiter zu begrenzen.
„Einige andere undifferenzierte Einzelhändler haben die Möglichkeit verloren, Produkte von unseren wichtigsten Markenpartnern zu kaufen und zu vertreiben“, sagte Mike Longo, CEO und Präsident von Hibbett. „Wir sind davon überzeugt, dass dies Rückenwind für das Unternehmen ist.“
Nike wird seine Ergebnisse für das dritte Quartal voraussichtlich am 21. März veröffentlichen.