Netflix zitiert „mehr Unterhaltungsmöglichkeiten als je zuvor“ und erhöht die Preise erneut

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Aurich Lawson | Getty Images

Am Freitag bestätigte Netflix Pläne, die Preise für seine Video-Streaming-Dienste in Nordamerika zum siebten Mal in elf Jahren zu erhöhen.

Im Gegensatz zu vielen früheren Netflix-Preiserhöhungen betrifft die diesjährige Erhöhung alle drei Abonnementoptionen. In den USA, die „Basis“-Stufe, die auf 720 Pence begrenzt ist und andere Limits enthält, erhält ihre erste Erhöhung seit drei Jahren von 1 USD auf 9,99 USD pro Monat. Das „normale“ 1080p-Niveau steigt von 1,50 $ auf 15,49 $ pro Monat. Und die „Premium“-4K-Stufe reicht von 2 bis 19,99 US-Dollar pro Monat. Kanadische Kunden können auch ähnliche Preiserhöhungen für alle drei Stufen erwarten.

Laut Netflix werden die Preiserhöhungen für bestehende Kunden basierend auf ihren Abrechnungszyklen schrittweise eingeführt, und alle Kunden werden mindestens 30 Tage im Voraus benachrichtigt, bevor die höheren Preise in Kraft treten. Brandneue Kunden sollten sofort anfangen, die höheren Preise zu zahlen.

Zahlen Sie mehr für „ein noch besseres Erlebnis“

In einer Erklärung gegenüber verschiedenen Verkaufsstellen bot ein Netflix-Vertreter eine merkwürdige Erklärung für die Preiserhöhung an. „Wir verstehen, dass die Menschen mehr Unterhaltungsmöglichkeiten haben als je zuvor, und wir verpflichten uns, unseren Mitgliedern ein noch besseres Erlebnis zu bieten“, heißt es in der Erklärung. „Wir aktualisieren unsere Preise, damit wir weiterhin eine große Auswahl an qualitativ hochwertigen Unterhaltungsoptionen anbieten können. Wie immer bieten wir eine Reihe von Plänen an, damit Mitglieder einen Preis wählen können, der ihrem Budget entspricht.“ (Ars Technica hat Vertreter von Netflix nach der Ankündigung gefragt, aber keine sofortige Antwort erhalten.)

Diese Erklärung erinnert Kunden an die wachsende Auswahl an erschwinglichen Streaming-Optionen, die in Nordamerika verfügbar sind. Zum Zeitpunkt der Drucklegung kosten die folgenden beliebten Streaming-Dienste alle weniger pro Monat als die „Standard“-1080p-Stufe von Netflix von 15,49 $ pro Monat: Amazon Prime Video, Apple TV Plus, Disney Plus, HBO Max, Hulu, Paramount Plus und Peacock. Fast alle davon beinhalten standardmäßig 4K-Anzeigeoptionen ohne zusätzliche Kosten (Peacock bleibt die 4K-Ausnahme auf dieser Liste).

In Bezug auf exklusive Inhalte war Netflix sowohl bei der Produktion seiner eigenen Filme und Serien als auch bei der Unterzeichnung großer Verträge mit bekannten Inhaltsproduzenten optimistisch. In seinem größten Lizenzdeal des Jahres 2021 hat sich Netflix exklusive Streaming-Rechte gesichert Seinfeld für fünf Jahre zu einem gemeldeten Preis von über 790 Millionen US-Dollar. Es kommt, wenn andere Streamer ihre Brieftaschen öffnen, um ihre eigenen Bibliotheken mit exklusiv lizenzierten Filmen und Fernsehsendungen zu sperren.

Die Erklärung des Unternehmens vom Freitag lässt das andere Alleinstellungsmerkmal von Netflix aus: eine exklusive und wachsende Bibliothek mit Spielen für iOS- und Android-Geräte. Bisher hat sich Netflix einfach in diesem Markt versucht und eine Auswahl einfacher, familienfreundlicher Smartphone-Spiele herausgebracht, die alle frei von Mikrotransaktionen und Werbung sind. Dies ist laut Kunden kein kleines Verkaufsargument, da es Familien eine einfache, werbefreie Spielequelle bietet, die leicht an Kinder weitergegeben werden kann. Keiner der anderen aufgeführten Streaming-Dienste bietet etwas Vergleichbares, außer Apple One, ein Paket, das Apple TV+, Apple Arcade und andere Dienste ab 14,99 US-Dollar pro Monat kombiniert, was unter dem aktuellen „Standard“-Niveau von Netflix liegt.

Ein kurzer Blick auf die Geschichte des Preisanstiegs von Netflix

Netflix ist angesichts der Datenmenge, die es bereits nach einer seiner vorherigen Erhöhungen bei Abonnentenabbrüchen angesammelt hat, jederzeit in der Lage, das Für und Wider von Preiserhöhungen abzuwägen. Der erste wirkliche „Anstieg“ seines Streaming-Dienstes erfolgte 2011, als Netflix aufhörte, eine Kombination aus physischem DVD-Verleih und Streaming-Zugang für US-Abonnenten für 9,99 US-Dollar anzubieten. Stattdessen wurde den Kunden damals mitgeteilt, dass sie für 7,99 US-Dollar pro Person auf jeden Dienst separat zugreifen könnten. (Der physische DVD- und Blu-ray-Verleih ist für Netflix-Benutzer in den USA weiterhin verfügbar, mit Optionen für 9,99 $ pro Monat oder 14,99 $ pro Monat.)

In den Jahren nach dieser Entkopplung bot Netflix eine Kombination aus neuen Stufen und Preiserhöhungen für diese Stufen an, wobei sein „Premium“-Plan 2013 für 11,99 $ pro Monat in Betrieb ging und sein „Basic“-Plan 2014 als niedrigere Treueoption auftauchte – bei Gleichzeitig stieg der „Standard“-Plan auf 8,99 $ pro Monat. Ars Technica hat zuvor Preiserhöhungen von Netflix in den Jahren 2017 und 2019 abgedeckt (aber nicht 2015), und wir haben einen Bericht über den Abonnentenrückgang von Netflix im Jahr 2021 veröffentlicht, der auf höhere Preise im Jahr 2020, eine Änderung des Streaming-Konsummodells nach vorübergehendem Abklingen der Pandemie, einen verstärkten Streaming-Wettbewerb oder andere Faktoren zurückzuführen sein könnte.