Skift-Griff
So viele Super-Bowl-Werbespots streben danach, dieses Gefühlsniveau zu erreichen, tief verwurzelte, verdrängte oder sogar unterdrückte Gefühle zu einem bestimmten Zeitpunkt in der Geschichte zu erschließen. Die Werbung von Turkish Airlines, die während der Pandemie ausgestrahlt wird, wird Menschen berühren und ist daher für die Fluggesellschaft relevant.
Denis Schall
Türkische Fluglinien fast so oft (6) wie im Super Bowl geworben hat Tom Brady hat Ringe (7), und der Big Game-Spot dieses Sonntags über die Konnektivität des Streckennetzes von Fluggesellschaften, „mach weit, fühl dich nah, bring hierher“, ist ein herausragender Gewinner.
„Pangea“, der 30-Sekunden-Spot – dessen Kosten für diese Anzeigen auf 6 bis 7 Millionen US-Dollar geschätzt werden – wird im zweiten Quartal in 136 Ländern ausgestrahlt. Dies ist Teil einer globalen Werbekampagne, die am Donnerstag von Turkish Airlines gestartet wurde. (Siehe die eingebettete Ankündigung unten.)
Man könnte sagen, dass der Turkish Airlines Super Bowl LVI-Werbespot zwei Hauptfiguren hat, indem der Schauspieler Morgan Freeman der einzige Erzähler ist, aber die visuellen Effekte, einschließlich computergenerierter animierter Bilder von Landmassen und getrennten Kontinenten, die sich wiedervereinigen, kehren währenddessen zu ihrem vermeintlichen Superkontinent-Status zurück das Pangäa Ära, sollte gleich abgerechnet werden.
Was für eine perfekte Besetzung: Freeman, mit dieser tiefen, erdigen, ursprünglichen Stimme, gepaart mit Bildern eines türkischen Flugzeugs, das über vom Ozean geteilte Landmassen fliegt, die sich wieder wie ineinander verschränkte Finger in einem exquisiten Plädoyer für Verbundenheit verflechten, physisch und, man kann Hoffnung, auch politisch und menschlich. Freeman war auch in der Super Bowl-Werbung 2017 von Turkish Airlines zu sehen.
So viele Super-Bowl-Werbespots oder solche kreativen Bemühungen streben danach, dieses Gefühlsniveau zu erreichen, tief empfundene und unterdrückte Gefühle zu einem bestimmten Zeitpunkt in der Geschichte wie der aktuellen Pandemie zu nutzen, und scheitern.
Aber die Anzeige von Turkish Airlines spricht den Wunsch der Menschen an, ihre Lieben in den Armen zu halten – oder zumindest in einer hoffentlich postpandemischen Welt respektvolle, aufrichtige und sozial distanzierte Umarmungen zu geben.
Die Anzeige verwendet nicht die Wörter „Pandemie“ oder „Covid-19“, aber sie greift geschickt die Sehnsüchte und tief empfundenen Emotionen von Millionen auf, die unbedingt wieder reisen oder Familie oder Freunde wiedersehen möchten, die lange verloren gegangen sind, wenn Freeman darüber spricht Turkish Airlines „dreht Millionen von Jahren des Zerbrechens um, macht sich weit bemerkbar, bringt hierher.“
Die Verwendung des Wortes „Rifting“ ist umstritten, obwohl es technisch korrekt ist. Ich habe die Anzeige mehrmals abgespielt, um sicherzugehen, dass Freeman nicht „drift“ oder gar „grifting“ gesagt hat. Einige Zuschauer müssen möglicherweise ihre Guacamole, ihre Flügel oder ihr Bier beiseite legen, um die Definition von Rifting nachzuschlagen, die beschreibt, wie Kontinente auseinandergerissen wurden, weil Verwerfungen tektonische Platten trennten.
Werbeunternehmen Wal, mit Sitz in den Niederlanden, erstellte den türkischen Werbespot, der ab September 2021 in Istanbul und New York gedreht wurde.
Die Anzeige endet mit der Bildschirmbotschaft: „Wir verbinden mehr Länder als jede andere Fluggesellschaft, Turkish Airlines.“
Die Fluggesellschaft, die im vergangenen Jahr einen Einbruch der Passagiereinnahmen verzeichnete, als die Türkei Flüge von Ende März bis Juni verbot, laut Airline Weekly, fliegt zu 334 Zielen in 128 Ländern – über fünf Kontinente, die jetzt verbunden sind.
Andere Skift-Berichterstattung über Reiseankündigungen zum Super Bowl LVI
Booking und Expedia Super Bowl Ads werden ein Online-Reisespektakel sein
Booking und Expedia Super Bowl Ads Underwhelm