Der Fall von St. Louis CITY SC und Centene Corporation

In der Welt der Unternehmenspartnerschaften ist die Abstimmung zwischen Grundwerten und Eigentums- und Markenmerkmalen entscheidend, um die besten Partnerschaften zu identifizieren.

Geben Sie St. Louis CITY SC und Centene Corporation ein.

Mitte Februar, Centene Corporationein Fortune-25-Gesundheitsunternehmen mit Hauptsitz in St. Louis, und Saint-Louis CITY SCder 28. Klub der Major League Soccer (MLS), der 2023 mit dem Spielen beginnen wird, kündigte eine 15-jährige Namensrechtspartnerschaft an, die den neuen Standort des Klubs in der Innenstadt benennen wird Centene-Stadion.

GEMEINSAME VERPFLICHTUNG FÜR DIE GEMEINSCHAFT

Als die Familie Taylor rettete St. Louis das Angebot, MLS beizutreten 2018/2019 erfüllte ihr Engagement für den Bau eines weitgehend privat finanzierten Fußballstadions am westlichen Ende der Innenstadt von St. Louis nicht nur zwei wichtige Kriterien für die MLS – was typisch ist ziehen es vor, dass ihre Mannschaften spielen an bestimmten Fußballstätten in der Innenstadt – aber es bekräftigte auch den Wunsch der Familie und des Vereins, in die Wiederbelebung der Innenstadt zu investieren.

„Centene ist nicht nur eines der am schnellsten wachsenden Unternehmen des Landes, sondern auch ein in St. Louis gegründetes Unternehmen, dem St. Louis genauso am Herzen liegt wie uns“, sagte Carolyn Kindle Betz, Präsidentin und CEO von SC of die Stadt St. Louis. „Wir wollten einen Namensrechtspartner, der bereit ist, in das kontinuierliche Wachstum unserer Region zu investieren, und das haben wir mit Centene auf jeden Fall.“

Die Tatsache, dass sich Centene für die weitere Wiederbelebung von St. Louis einsetzt, ist ein Schlüsselfaktor dafür, warum sie sich für eine Partnerschaft mit CITY entschieden haben.

„Centene freut sich, im Rahmen seines langjährigen Engagements für die Region St. Louis in das Centene Stadium zu investieren. Wir fühlen uns dieser Gemeinschaft und den Menschen, die dort leben, verpflichtet“, sagte Marcela Manjarrez, Executive Vice President und Chief Communications Officer von Centene. „St. Louis ist unser Zuhause und wir sind so stolz darauf, dass das Centene Stadium die Heimat von St. Louis CITY SC ist.

GEMEINSAME MERKMALE STARKER FÜHRUNGSKRÄFTE VON FRAUEN

Obwohl dies weder der entscheidende noch der dominierende Faktor dafür ist, warum MLS St. Louis schließlich im August 2019 zur Expansion eingeladen hat, trägt die Tatsache, dass die Eigentümergruppe von CITY SC überwiegend weiblich ist, dazu bei, das Franchise weiter von seinen Mitbewerbern abzuheben … nicht nur in MLS , sondern quer durch die nordamerikanische Sportlandschaft.

Auch die Belegschaft und die Führungspositionen von Centene werden von Frauen dominiert. Laut Manjarrez sind von den 74.000 Mitarbeitern von Centene 76 % Frauen und 65 % der Führungspositionen sind von Frauen besetzt. Centenes breiteres Engagement für Vielfalt ist ebenfalls überzeugend, da sich 48 % seiner Mitarbeiter als Farbige und 16 % als Hispanoamerikaner identifizieren.

Kurz gesagt, dieses gemeinsame Engagement für Gleichberechtigung und Vielfalt in der Belegschaft ist ein weiterer wichtiger Grund, warum diese „fit“-Partnerschaft stark ist.

EIN GEMEINSAMES ENGAGEMENT FÜR DAS WOHLBEFINDEN

Laut a Artikel im Sports Business Journal 2019 bei der untersucht wurde, welche Produktkategorien bei Namensrechtsgeschäften am wichtigsten waren, rangierten Gesundheitsdienstleister an zweiter Stelle unter College-Sportstätten und Sportstätten der Minor League.

Dass Gesundheitsdienstleister auf solche Veranstaltungen abzielen, ist angesichts des höheren Prozentsatzes junger Fans, die an diesen Veranstaltungen teilnehmen, sinnvoll, mit der Strategie, bei jungen Demos einen Markeneindruck zu erwecken, in der Hoffnung, das Markenbewusstsein und schließlich die Markentreue zu stärken, um eine lebenslange Kundenbeziehung aufzubauen.

Doch nach und nach interessieren sich verschiedene Unternehmen der Gesundheitsbranche zunehmend für Sportpartnerschaften mit direktem oder indirektem Bezug zum Profisport. Kaiser Permanente ist zum Beispiel Naming Partner der Golden State Warriors Das G-League-Team in Santa Cruz. In Denver hat UC Health Partnerschaftsvereinbarungen mit allen professionellen und College-Sporteinheiten in der Sportszene im Großraum Denver.

Die Psychologie macht absolut Sinn. Denn wenn eine bestimmte Gesundheitsorganisation für Spitzensportler gut genug ist, dann sollte sie auch für mich gut genug sein.

Und besonders wenn man bedenkt, dass MLS-Fans tendenziell viel jünger und aktiver sind, ist die neue Partnerschaft von Centene mit CITY SC umso mehr ein weiteres Beispiel für einen gemeinsamen Wert in Bezug auf Gesundheit und das Wohlergehen der Gemeinschaft.

„Gesundheit und Wohlbefinden sind eine der Grundsäulen unseres Clubs“, sagte Khalia Collier, Vizepräsidentin für Community Relations bei St. Louis CITY SC. „Diese Partnerschaft wird dazu beitragen, jeder Organisation mehr Möglichkeiten und Ressourcen zu geben, um innovative, auf Sport ausgerichtete, gemeindebasierte Gesundheits- und Wellnessprogramme in der Region St. Louis umzusetzen.

Sarah London, stellvertretende Vorstandsvorsitzende von Centene, schloss sich diesen Ansichten an. „Als Gesundheitsunternehmen, das sich dafür einsetzt, Menschen dabei zu helfen, ein gesünderes Leben zu führen, sind Herz und Seele von Centene an die Gesundheit der Gemeinden gebunden, denen wir dienen. In den letzten drei Jahrzehnten hat das Unternehmen unermüdlich daran gearbeitet, die Bedürfnisse der Gesundheitsversorgung zu erfüllen, mehr Menschen zu helfen und unser Ziel zu erreichen, die Gesundheit der Gemeinschaft zu verändern, eine Person nach der anderen.

Zusammenfassend und nachdenklich hat die Partnerschaft zwischen St. Louis CITY SC und Centene das Potenzial, eine perfekte Übereinstimmung zu sein, da die Ausrichtung der Ziele und Werte zwischen den beiden Organisationen stark ist.

Kombinieren Sie diese Tatsache mit dem gemeinsamen Merkmal einer starken weiblichen Führung und einem allgemeinen Engagement für Vielfalt, vermute ich, dass das Eigentum und die Marke aus diesem Engagement einen enormen kurz- und langfristigen Wert ziehen werden.

Für CITY SC verleiht die Zusammenarbeit mit einem Fortune-25-Unternehmen der Aura eines Expansions-Franchise Stabilität und Ernsthaftigkeit.

Für Centene baut die Zusammenarbeit mit einem professionellen Sportteam seine nationale Anerkennung weiter aus und demonstriert gleichzeitig sein Engagement für seinen Heimatmarkt.