Die Centers for Disease Control and Prevention wenden eine Strategie an, die ein Gefühl umsetzt, das Gen Z und die Millennials am meisten hassen: FOMO, wie in „Angst, etwas zu verpassen“.
Die im Oktober gestartete Impfkampagne konzentriert sich auf die Folgen des Versuchs, ohne Impfung zu reisen.
Die Bundesbehörde beauftragte Sensis, eine Werbeagentur mit Sitz in Atlanta und Los Angeles, mit der Entwicklung einer auf diese Altersgruppen ausgerichteten Impfkampagne in 19 Städten der USA mit besonderem Fokus auf die schwarze Bevölkerung.
Die CDC investierte in die Kampagne, weil 58,4 % der Erwachsenen im Alter von 18 bis 24 Jahren und 62,7 % der Erwachsenen im Alter von 25 bis 39 Jahren nach Angaben der Agentur vollständig geimpft waren. Mittlerweile sind 88 % der US-Bürger ab 65 Jahren vollständig geimpft.
Die Impfrate der schwarzen Bevölkerung folgt mit 51 % den Impfraten der weißen, hispanischen und asiatischen Bevölkerung, gemäß auf Daten der Kaiser Family Foundation.
Um die Zielgruppen zu erreichen, versuchte Sensis, „Informationen so zu präsentieren, dass den Menschen nicht gesagt wird, was sie tun sollen, sondern Informationen bereitgestellt werden, damit der Einzelne eine eigene Entscheidung treffen kann“, sagte Robyn Loube, Vizepräsidentin der Agentur.
Das liegt daran, dass Sensis Untersuchungen durchgeführt und herausgefunden hat, dass Menschen in diesen demografischen Gruppen „eine Auswahl haben wollten. Sie wollten nicht aufgefordert werden, etwas zu tun“, sagte Loube.
Die Agentur konzentrierte sich auch auf Inhalte der beliebtesten Social-Media-Plattformen der jüngeren Generation: TikTok und Instagram.
Für den Ausflug Nachrichten, war die Idee, dass „jede Aktivität, die Sie tun, nur einen Schuss entfernt ist. Mit Freunden ins Kino gehen, zu einem Festival fliegen“, erklärte Loube. Die Idee war, „mit FOMO zu spielen und nicht zu verpassen, was deine Freunde vorhaben“.
Ein TikTok-Video zeigt eine Frau, die aus einem scheinbaren Fenster in einem Zug schaut, aber die Kamera zoomt heraus, um zu zeigen, dass sie tatsächlich nur neben einem Fernseher sitzt, der mit einem Vorhang bedeckt ist.
Der Text des Videos lautet: „Viele Reiseziele verlangen für die Einreise den Nachweis einer COVID-19-Impfung. Verpassen Sie nicht die Reise Ihres Lebens. COVID-19-Impfstoffe sind sicher, wirksam und kostenlos. Ihre Superreise ist an Ihren Fingerspitzen. Besuchen Sie noch heute Impfstoffe.gov. Link in Bio. „#TravelVaxxed.“
Ein weiterer auf Reisen ausgerichteter TikTok-Beitrag zeigt eine Frau, die vor einem Flugzeugfenster auf Wolken zu starren scheint, aber dann zeigt sich, dass sie nur in eine Waschmaschine starrt. „#DYK, dass viele Länder für die Einreise den Nachweis einer COVID-19-Impfung verlangen? liest eine Nachricht im Video.
Sensis produzierte auch eine Reiseimpfkampagne für die CDC, in der die Menschen ermutigt wurden, „dem zu vertrauen, was funktioniert“.
„Ich verlasse mich auf Sicherheitsgurte, um mich zu schützen, ob ich im Verkehr sitze oder reise“, sagt der Erzähler in a Video. „Ich verlasse mich auf Kondome, um mich und meinen Partner zu schützen.“ Das Video zeigt dann einen schwarzen Mann, der geimpft wurde, wie ein Erzähler sagt: „Verlass dich weiterhin auf das, was funktioniert. Bevor Sie in dieser Ferienzeit reisen, besuchen Sie Vaccines.gov, um weitere Informationen zu erhalten und einen Covid-19-Impfstoff zu reservieren.
Das Video erhielt über 37.000 Aufrufe auf YouTube.
„Wir haben nicht nur staatliche Standards, sondern auch Industriestandards übertroffen. Die Stimmung war weitgehend positiv“, sagte Loube.
Die Zielmärkte der Kampagne sind Atlanta; Baltimore; Birmingham, Alabama; Charlotte; Chicago; Dallas; Detroit; Houston; Indianapolis; Los Angeles; Memphis; Miami; Nashville; New Orleans; New York; Philadelphia-Creme; Phönix; Saint Louis; und Washington, DC.
Um die Wirksamkeit der Kampagne zu bewerten, wird Sensis untersuchen, wie die Zahl der Impfstoffe für diese Altersgruppen in diesen Märkten zunimmt.
In Bezug auf den Web-Traffic zu Vaccines.gov „steigen die Zahlen schnell und nehmen nicht ab, also denke ich, dass es definitiv noch eine Gruppe gibt, auf die man abzielen kann“, sagte Loube.
Die Agentur hofft auch, eine Kampagne zu entwickeln, die sich an Menschen richtet, die planen, nächstes Jahr in die Frühlingsferien zu reisen, sagte Loube.
Dieser Artikel erschien ursprünglich am Vereinigte Staaten.