Newsflash !
Adidas ADDYY,
bewarb ihre Sport-BH-Kollektion auf Twitter TWTR,
und FacebookInstagram,
Mittwoch, indem sie ein Bild postete, das aus Dutzenden nackter Brüste in ihrer ganzen natürlichen Pracht besteht.
„Wir glauben, dass Frauenbrüste aller Formen und Größen Unterstützung und Komfort verdienen“, heißt es in dem Post. „Deshalb umfasst unser neues Sport-BH-Sortiment 43 Stile, sodass jeder die für ihn passende Passform finden kann.“
Dies ist Teil der Promotion von Adidas für seine neue Kollektion von Sport-BHs. „Wir haben unser gesamtes Portfolio mit 43 neuen Styles überarbeitet, die in 72 Größen erhältlich sind und mehr Körper und Workouts als je zuvor bedienen“, erklärt das deutsche Sportunternehmen in einer Pressemitteilung, die feststellt, dass 90 % der Frauen dies nicht tun. Trage nicht die richtige Sport-BH-Größe.
„Körper und Brüste von Frauen gibt es in verschiedenen Größen, und es gibt unzählige Möglichkeiten, wie sie sich während des Trainings bewegen“, fährt er fort. „Wenn es um BHs geht, gibt es wirklich keine Einheitsgröße.“
Es ist keine Überraschung, dass die Dekolleté-Collage viele Social-Media-Scroller aufgehalten hat. Der ursprüngliche Tweet hat in nur wenigen Stunden mehrere hundert Retweets und Tausende von Tweets mit Zitaten und Likes hervorgebracht. Dies und der Bericht, den die Marke hatte Kürzung seines Sponsorings für den französischen Fußballer Kurt Zoumader in einem Video dabei erwischt wurde, wie er seine Katze trat und schlug, führte „Adidas“ am Mittwoch zum Trend auf Twitter.
Der Instagram-Post hat bei Redaktionsschluss rund 20.000 Likes erhalten.
Die Promo schien ein Gefühl der Inklusivität und eine Feier der Körperpositivität anzusprechen. Und einige Leser haben das sicherlich auch so gesehen. „Das ist mehr als großartig! Ich freue mich sehr, dies voll und ganz unterstützen zu können“, schrieb eine Frau in den Kommentaren auf Instagram.
„Erstaunlich, den weiblichen Körper vollständig zu normalisieren und die Unterstützung zu bieten, die unser Körper tatsächlich benötigt“, schrieb ein anderer.
Aber viele Zitatkommentare und Tweets verfolgten einen zynischeren Ansatz. Sex verkauft sich schließlich, also schlugen Kritiker vor, dass das Posten unzensierter Brüstebilder, um Klicks zu bekommen, sei Frucht der Ausbeutung zur Hand. Andere haben unerwartete Nacktheit wegen ihrer unsicheren Natur für die Arbeit (oder den Unterricht) genannt.
Und andere haben Adidas gebeten, dasselbe für Männerkörperteile zu tun. „Okay, jetzt mach einen für die Suspensoriums.“ schrieb eine.
Adidas war nicht sofort für eine Stellungnahme erreichbar. Das Unternehmen hat den Beitrag oben auf seinem Twitter-Profil angeheftet.
Der Twitter-Account von Adidas reagierte auch auf einige der Kommentare, beispielsweise auf die Frage eines Lesers, ob die Frauen, deren Körper auf dem zusammengesetzten Foto zu sehen waren, damit einverstanden waren, dass ihre Brüste auf Twitter gepostet wurden.
„Ja“, antwortete der Adidas-Account. „Unsere Freiwilligen waren wunderbar und mutig.
Er fügte hinzu ein weiterer Kommentar dass: „Wir mussten uns an die Regeln für soziale Medien halten, aber wir sind stolz darauf, die unzensierte Version hier, auf unserer Website und auf Bulletin Boards zu teilen.“
Leser, die davor warnten, das Bild auf Twitter zu melden, antwortete der Adidas-Account: „Es ist vollkommen natürlich, Brüste zu haben. Wir freuen uns, dies zu feiern, und wir werden dies nicht entfernen, damit wir dies weiterhin tun können.
Immer mehr Bekleidungshändler machen sich die Body-Positive-Bewegung zu eigen. Victoria’s Secret hat seine „Engel“ aufgegeben und im letzten Sommer die US-Olympia-Fußballspielerin Megan Rapinoe, die Body-Positive-Anwältin Paloma Elsesser und die Schauspielerin Priyanka Chopra Jonas als Markenbotschafter ausgewählt, um „neue, tiefere Beziehungen zu allen Frauen aufzubauen“. Und das Gap Inc. GPS,
Old Navy hat kürzlich seinen Ansatz für Kleidung in Übergröße geändert. Sie bietet jetzt jedes ihrer Damenmodelle in allen Größen an, ohne Preisunterschied.
Laut GlobalData belief sich der Umsatz mit Damen- und Herrenbekleidung in großen Größen im Jahr 2019 auf 27 Milliarden US-Dollar, gegenüber 19,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2012. Frauen in großen Größen machten 19 % des gesamten US-Damenbekleidungsumsatzes in den 12 Monaten bis Mai 2021 aus, so der Consumer Tracking Service von NPD, der im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um einen Prozentpunkt gestiegen ist.
„Wir wollen Körper in ihrer ganzen Pracht feiern und stolz zeigen, wie unterschiedlich wir alle sind“, schrieb der Adidas-Twitter-Account unter einem weiteren kritischen Kommentar.