- Es wird erwartet, dass politische Werbung in diesem Jahr Rekorde für Zwischenwahlen brechen wird, wobei die Ausgaben rund 8 Milliarden US-Dollar erreichen werden.
- Eine ganze Reihe digital ausgerichteter Unternehmen machen traditionellen Werbeagenturen Konkurrenz für dieses Geld.
- Insider nannten 9 der bemerkenswertesten Unternehmen, die für Spitzenkandidaten und Organisationen auf beiden Seiten des Ganges arbeiten.
Bereiten Sie sich in den kommenden Monaten auf eine Flut politischer Anzeigen vor.
Dieses Jahr wird voraussichtlich Rekorde bei den Werbeausgaben für eine Halbzeitwahl brechen, wobei die Ausgaben für Rennen auf Bundes- und Staatsebene im Fernsehen auf fast 8 Milliarden US-Dollar festgesetzt sind.
Diffusion
Video, Social Media und Radio“, sagte Steve Passwaiter, Vice President of Growth and Strategy bei Media by Kantar. Andere Schätzungen noch höher laufenund beinhalten nicht die zig Millionen, die für Direktwerbung und andere analoge Medien ausgegeben werden.
Der größte Trend der letzten Jahre war eine riesige Verlagerung von Dollars auf werbefinanzierte digitale Plattformen, unterstützt durch die Entscheidung des Obersten Gerichtshofs von 2010 Citizens United v. Bundeswahlkommission, die die politische Werbung durch die Aufhebung von Spendenbeschränkungen förderte. Die Demokraten waren bei der Einführung von Online-Messaging vorne, aber die GOP ist seitdem digital aggressiver geworden.
„Einige Akteure, insbesondere auf der GOP-Seite, denken, dass Digital eine Priorität ist, und geben fast gleich viel für Fernsehen, Post und Digital aus“, sagte Liz Bennett, Werbeleiterin bei Middle Seat Digital, von Left.
Es wird erwartet, dass das Fernsehen noch einige Zeit die politischen Werbeausgaben dominieren wird, da die Wähler in der Regel ältere und größere Zuschauer sind, wobei etablierte Unternehmen wie GMMB und National Media den größten Teil des Geldes verwalten; Kantar/CMAG Schätzungen dass in diesem Jahr Digital 1,2 Milliarden Dollar des Kuchens ausmachen wird und Rundfunk 3,8 Milliarden Dollar.
Aber sie stehen vor einem Kampf um die digitalen Dollars von Digitalagenturen, die sich als besser in der Lage präsentieren, mit den Online-Ausgaben der Kandidaten umzugehen. Sie ziehen mehr als nur Bewerber an – ein Agenturgründer sagte, er habe in den letzten vier Jahren fünf seriöse Venture-Capital-Angebote abgelehnt.
Insider sprach mit mehr als einem Dutzend politischer Veteranen, die neun Agenturen nannten, die Verträge mit Spitzenkandidaten und Parteikomitees gewonnen haben. Sie sind in alphabetischer Reihenfolge aufgeführt, zuerst diejenigen, die mit den Demokraten verbunden sind. Sofern nicht anders angegeben, lehnten die Agenturen eine Stellungnahme ab oder antworteten nicht auf Anfragen nach Stellungnahmen.